وصفات جديدة

هذه هي الطريقة التي دفعتنا بها كرافت ببراعة إلى شراء المزيد من المعكرونة والجبن

 هذه هي الطريقة التي دفعتنا بها كرافت ببراعة إلى شراء المزيد من المعكرونة والجبن

وصلت مبيعات ماك والجبن الكلاسيكية من Kraft إلى 80 مليون صندوق بعد أن "لم يلاحظ" العملاء التغيير في المكونات

قوة الصندوق الأزرق تجبرك.

كرافت معكرونة بالجبن قد تتمتع بالقوة التسويقية المتمثلة في جذب الحنين إلى الماضي ، ولكن لم تبدأ العلامة التجارية في تحقيق نجاح حقيقي حتى غيّرت العلامة التجارية المكونات بهدوء في صندوقها الأزرق المميز.

أبريل الماضي ، كرافت أعلن عن مبادرة للتخلي عن الألوان الاصطناعية والإضافات ، وفي ديسمبر ، دخلت هذه التغييرات حيز التنفيذ. أعلنت الشركة بعد ذلك أن المبيعات ارتفعت إلى 80 مليون صندوق منذ تغيير الوصفة الجديدة و "لم يلاحظ أحد".

"لقد بعنا أكثر من 50 مليون صندوق مع عدم ملاحظة أحد بشكل أساسي ،" جريج غيدوتي ، نائب الرئيس لحلول الوجبات في Kraft Heinz ، قال لصحيفة نيويورك تايمز.

العديد من الشركات الأخرى ، بما في ذلك Kellogg و هيرشي، قاموا أيضًا بإزالة المكونات الاصطناعية من منتجاتهم ، لكن لم يعلن أي منهم عن الإجراء مثل Kraft. بحسب صحيفة واشنطن بوست، كانت هذه كلها حيلة تسويقية رائعة جدًا لجعلنا نلاحظ شركة كرافت أكثر من الشركات الأخرى التي اتخذت خطوات مماثلة.

يجادل WaPo: "إدخال تعديل على شيء يحبه الناس بالفعل هو عمل صعب". "خاصة عندما يكون هذا الشيء مبدعًا مثل المعكرونة والجبن. عندما يعرف الناس منتجًا جيدًا ويعشقونه ، فإنهم يتوقعون شيئًا محددًا جدًا منه. يريدون ذلك كما هو. إنهم لا يريدون أن يتغير ذلك ".

من خلال طرح تعديلات الوصفة بهدوء والانتظار حتى يستمر الناس في شراء المنتج كما لو لم يحدث شيء ، قامت كرافت بحماية نفسها من "ثورة" ضد الأشخاص الذين لا يريدون تغيير الصيغة ، على أساس المبدأ وحده.


شاهد الفيديو: اسرع واسهل معكرونة الصلصة البيضاءليباط في دقائق طعم ولا اروع (شهر نوفمبر 2021).